想要排名好,域名好也需要标题规范《百度搜索网页标题规范》

  百度在2018年11月15日发布了《百度搜索网页标题规范》,强调了标题需要更加精确,文要对题,甚至强调到了标点符号这个层次,主要目的是希望网页标题能更加符合用户阅读习惯。并且百度会通过智能算法,主动改写你的网页在搜索结果中的标题。

  ------下面是原文-------

  对搜索用户来说,标题是一个网页最直观的认知渠道和展现方式,也是吸引用户点击搜索结果进入落地页的关键因素。 

  为了保障搜索用户对所需资源的有效获取,保证搜索结果的公平性,现百度搜索对外发布《百度搜索网页标题规范》,希望在满足用户需求的同时,为站长带来更多流量,实现共赢。

1、标题的定义

  对网页内容的准确且简明扼要的描述。

  具体举例: 

0.png

  图1-1 符合规范的标题示例 

  网页源代码中的体现:

  图1-2 符合规范的标题源码示例 

2、标题的作用

  标题对于搜索用户来说,能够帮助用户快速洞察网页的内容以及该网页与搜索需求的相关性。它通常是用来决定用户点击哪个结果的主要信息。 

  所以,使用高质量的网页标题对网站来说至关重要。

3、 百度搜索网页标题规范

3.1标题的原则

  • 网站应确保该站点下的每个页面都有指定的标题(如上文中“图1-2 符合规范的标题源码示例”所示),且同一站点的不同网页应分别使用不同的标题; 

  • 页面标题应准确概括页面内容,避免使用模糊和不相关的描述; 

  • 页面标题应简明扼要,避免使用冗长的标题,避免关键词堆砌;

  • 页面标题的符号使用正确,建议参考百度建议的标题符号用法(详细内容请参见本文“4.3.2标题的符号”部分)

3.2 不允许出现的标题类型

  标题存在以下恶劣问题时,会对这类结果做相应的搜索结果展现限制。

  3.2.1标题内容虚假 

  指标题和网页内容不相符,欺骗诱导用户点击的情况。 

  类型1:虚假官网 

  指非官方网站,但标题表述为官网的情况。 

  线上截图: 

  图3-1 非官方网站但标题为官网的负面案例

  类型2:无法满足用户需求 

  如:标题中标明可下载或在线阅读小说txt,但是页面中不提供下载服务或诱导用户下载APP;或在标题中说明有百度云下载、支持在线观看,但是页面既不能下载,又不能在线观看。 

  负面案例: 

  图3-2 标题标明可下载小说,但页面中诱导下载APP的负面案例

  类型3:标题表述部分虚假 

  如:某网页标题中标明有江苏一本大学排名,但页面只有大学名单,而没有排名相关的内容。

  3.2.2标题重复、堆砌

  指网站通过网页标题过度重复或堆砌等手段,获取不正当流量的情况。 

  类型1:标题关键词大量重复 

  类型2:标题大量堆砌语义相近的关键词标签 

  负面案例: 

  图3-3 标题堆砌关键词的负面案例

3.3 优质页面标题建议

  优质的网页标题,不仅能明确表达网页的主旨目的,更能给搜索用户有效的引导,吸引目标用户点击。对符合优质规范的标题,百度将会给予更多的展现优待。

3.3.1 标题的构成

  百度页面标题可以概括为“核心词+修饰词”的格式,修饰词建议不多于3个。 

  
具体说明如下:

  页面类型

  页面类型说明

  建议标题格式

  举例

  首页

  首页是整个网站的入口

  站点名/品牌名 - 首页/官网/slogan

  注:此类页面的核心词为品牌词/网站名称,修饰词包括官网、官方网站、首页、主页、Home、网站的slogan、站点父品牌词等。

  优酷首页

  淘宝网 - 淘!我喜欢

  京东 - 正品低价、品质保障、配送及时、轻松购物!

  列表

  站点内频道/列表类页面

  列表/频道名 - 上级频道(可省) - 站点名

  注:此类页面的核心词为列表/频道方向内容,修饰词可以是站点名和上级频道内容,站点名为修饰词时必须放在最末尾

  男士频道 - 唯品会

  优酷财经 - 优酷

  主题聚合页

  主体聚合页是围绕某一主题各方面属性聚合而成的内容集合。

  “主题 - 属性1 - 属性2 - 站点名”

  注:此类页面的核心词是围绕的主题,修饰词可以是主题的属性、上级频道内容、站点名,站点名为修饰词时必须放在最末尾

  成都旅游攻略 - 玩法路线 - 自由行攻略 - 携程旅行

  内容页

  内容页是指具体的内容页,比如文章详情页、商品详情页、具体视频的播放页等

  标题格式:“内容标题 - 列表/频道名(可省) - 站点名”

  注:1、此类页面的核心词是内容的主体说明,比如文章的标题、视频的名称、商品/店铺的名称等,修饰词可以是上级频道内容、站点名,站点名为修饰词时必须放在最末尾

  2、内容标题建议一句话表明,不重复表述,重复不超过3次

  红烧肉的做法 - 菜谱 - 香哈网

  18号台风“泰利”生成,或成今年“风王”! - 中国新闻网

3.3.2标题的符号

  问题类型

  建议处理方法

  间隔符(或连续间隔符)如---, _ ,| ,——

  统一改成 -

  括号类:﹛﹜『』〖〗[]【】(书名号,小括号除外)等括号内字数少于等于4个字

  改为「」

  括号类:﹛﹜『』〖〗[]【】(书名号,小括号除外)等括号内字数大于4个字

  删除

  双标点:《》、“”等没有成对出现

  删除

  出现emoji

  删除

  句中连续空格

  保留一个空格

  句中标点前后出现空格

  删除空格,保留标点

  标题末尾出现无意义符号:中英文句号,逗号,分号,破折号

  删除

  句中出现中文句号

  改为空格

  中文后紧跟着英文标点,英文后是中文标点

  改为中文/英文标点

  连续标点符号且最后一个是省略号

  保留省略号

4、百度标题改写机制

  为保证搜索用户的体验,百度搜索将会对部分易造成用户误导的页面标题进行相应的改写,包括但不限于以下几种情况:

  对于标题堆砌等过度优化的站点首页,百度搜索会将过度优化的标题直接改写为站点名称或公司名称; 

  对于部分表意模糊的页面,百度搜索将会从页面中提取页面关键信息补充在标题中,保证用户能够及时获取有效信息。

  针对标题堆砌的改写示例: 

  图4-1 针对标题堆砌问题的改写示例

  原文链接:https://ziyuan.baidu.com/college/articleinfo?id=2728

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